Lemm-Blog - Farben in der Werbung Teil 1

Über unser Verhältnis zu Farben gibt es erstaunliche Erkenntnisse. Farben wirken sowohl auf unseren Körper als auch auf unsere Psyche. Farben können unsere Stimmung beeinflussen bzw. Stimmungen erzeugen.

 

Sie beeinflussen Assoziationen und Gefühle, die bewusst oder unbewusst  zu Reaktionen führen. Diese sind begründet in verinnerlichten Erfahrungen, wobei diese nicht unbedingt persönlicher Art sein müssen. Auch jahrhunderte lange Überlieferungen beeinflussen Gefühle.

So können durch den jeweiligen Kulturkreis geprägte Assoziationen, die mit der Farbsymbolik einhergehen, sehr unterschiedlich sein.

 

Die Einflüsse der Farben sind sehr vielfältig. So ist unser Zeitgefühl in einer grünen Umgebung anders als in einer roten Umgebung, denn bei grünem Licht scheint die Zeit schneller zu vergehen. Zugleich empfinden wir den gleichen Geräuschpegel in einer grünen Umgebung weniger laut als in einer anderen Umgebung. Farben können heilen oder sogar krank machen. Entscheidungen können gelenkt, Stimmungen erzeugt oder verändert und Gefühle geweckt werden. Durch die Beschäftigung mit Farben sind plötzlich Zusammenhänge erkennbar.

 

Wir wissen, wie uns die Werbung beeinflusst oder sogar manipuliert. Aber auch die Farben unserer Tapeten, Büros und sogar die der Straßenbahnen beeinflussen uns auf mehr oder weniger unbewusste Weise. Eben weil jede Farbe ihre eigenen Assoziation und Wirkung hat, ist es verständlich, dass auch gerade die Werbung gezielt mit dem Einsatz bestimmter Farben operiert. Uns interessiert in diesem Zusammenhang ganz besonders, welche Wechselwirkung zwischen Farbe und Kommunikation besteht. Immerhin ist es unser Ziel, Botschaften zu übermitteln. Farben beleben nicht nur die visuelle Botschaft, sondern heben darüber hinaus bestimmte Details hervor und machen sie auf diesem Wege leichter lesbar. Bei der Gestaltung von Online-Dokumenten sollen die konventionellen Farbvorstellungen der Zielgruppe berücksichtigt werden.